你好!欢迎来到深圳市品慧电子有限公司!
全国统一服务电话:(+86)-755-2950 0800
品慧电子 > 与可穿戴设备市场相关的内容
联系品慧电子
  • 电话:+86-0755-2950 0800
  • 传真:+86-0755-2973 8675
  • 微信:联系客服
  • QQ:800009589
可穿戴设备市场:中国将成为可穿戴设备最大市场

NPD DisplaySearch发表研究报告指出,穿戴式装置市场于2013年起飞,市场成长动能可望拉升今年(2014)全球出货量达4,800万台,2015年达9,200万台,年增92%;2020年达到1.53亿台。报告并认为,自2014年起,中国大陆将因消费者对穿戴式装置的应用热潮启动,以及在相关厂商不断提升功能并降低售价的推动下,成为全球最大的市场。

可穿戴手环

报告预测,穿戴装置市场的型态会类似像过去的DVD、液晶电视、智慧手机及其他数位消费性产品,将随着三星、LG等大规模具成本优势的制造商进入,进而压低价格及利润。同时,来自中国大量的设计与制造厂商以及供应链的快速发展,如晶片厂商与显示器制造商的快速投入,将是产业发展的一大动力。

DisplaySearch表示,中国消费者对于健康管理的重视,以及应用软体的快速发展,将刺激配戴式追踪装置的快速发展,亦将激励可与智慧手机互相连结的智慧手表需求快速成长;据预测,中国的配戴式追踪装置需求将由2014年的1,500万台成长至2020年的3,800万台;而智慧手表将由2014年的1,200万台成长至2020年的4,800万台,并自2014年起超越北美,持续引领全球穿戴式市场的需求。

DisplaySearch并针对美国、日本、德国、中国与英国共计2,500位智慧手机持有者进行调查,在「预计未来一年内将购买穿戴式装置」的调查中,以中国消费者的购买意愿最为强烈,未来一年将购买Fitness Tracker(个人健康活动追踪器)的比例高达55%,而将会购买智慧手表的比例也达到40%;更有趣的是在智能眼镜(Smart Glasses)的部分,中国大陆消费者的购买意愿为全球最高、超过30%。

可穿戴设备市场将迎来大规模的市场整合

可穿戴设备未来美好前景预测造成“高速公路”拥塞,同质化严重,而且目前能有效解决问题的产品并不多,可穿戴设备市场期待更多的创新与资源的整合。

近日,爱德风投(EDventure Holdings)董事会主席、著名天使投资人埃丝特·戴森(Esther Dyson)日前在彭博社举办的Next Big Thing峰会上表示,目前的可穿戴设备市场比较拥挤,不久将会有一轮资源整合的浪潮席卷这个新兴产业。

可穿戴设备科幻图

戴森指出,尽管可穿戴设备市场已经发展到商业化阶段,但同质化现象非常严重,大部分可穿戴设备的功能都集中在记录步数、估算消耗的热量以及跟踪用户的睡眠质量等方面,同时,虽然可穿戴设备能够跟踪记录许多用户的活动数据,但是这些数据最终却难以帮助人们针对自己的生活方式进行有意义的改变,所以许多人在使用这些产品数月后便将其束之高阁,今年1月份曾有报告称有三分之一的用户在购买可穿戴设备之后6个月内即停止使用,所以这个市场急需出现一家或几家大型企业对其进行资源整合,保证这个新兴产业能够沿着正确的方向前进。

而对于可穿戴设备厂商来说,这些产品的利润实际上是非常低的,这也是耐克在前不久宣布裁减可穿戴硬件团队的主要原因。

戴森表示,可穿戴设备需要内置更多的传感器才能得到更多用户的青睐,例如可以在不刺破皮肤的情况下对佩戴者的血糖水平进行监控等,这种能够持续对佩戴者的健康状况进行持续跟踪的产品未来可能会成为可穿戴设备领域的重要分支。

另一位天使投资人罗恩·康韦(Ron Conway)在同一天的会议上也指出,近期有不少传闻称将有多家科技企业推出类似智能手表的可穿戴设备,这些设备除了拥有查看手机邮件和接打电话的能力之外,还能够对佩戴者的健康状况进行跟踪,康韦认为这将有望成为可穿戴设备的主要发展方向。

智能手表/手环等可穿戴设备市场与技术趋势分析

据IDC分析预估,2018年穿戴式产品市场规模将出现暴增,不仅未来4年内穿戴式装置市场呈现蓬勃发展,预估全球产品出货量也会随之暴增,光是2014至2018年市场即会有5倍成长,其中智能手环、智能手表不仅相关MEMS、显示器、SoC技术相继到位,配合新颖的使用型态,将成为这波穿戴运算热潮的当红产品。

随著嵌入式运算技术一日千里,穿戴式产品的样态与设计集成也变得更加多元。根据国际市调机构IDC(International Data Corporation)针对穿戴式装置市场分析,预估2014年全球市场穿戴式设备出货将达到1,920万套,2018年预估可以达到11,190万套,推估全球穿戴式产品应用市场成长达近5倍,尤其是智能手表、智能手环…等新颖穿戴配件,更是在这波市场热潮下的当红炸子鸡。

穿戴装置使用情境与一般行动设备不同,使用者需针对不同场合选择配戴,市场预期可创造较智能型手机、平板计算机更具爆发力的市场成长潜能。

近来虽然传出Nike裁撤数码运动部门(Digital Sport)硬件团队部分人力(即主力开发智能型手环FuelBand产品的部分人力),原本预计在2014年第三季将改版的新款智能型手环FuelBand也传告吹消息,对最近热到过头的穿戴式产品市场浇了一盆冷水;但Nike事后澄清只是正常人力调整而非部门裁撤,也将会继续投入人力持续深耕智能手环与相关智能运动商品。即使如此,众多业者仍对穿戴式产品市场寄予厚望,积极投入资源开发相关商品。

Google推Android Wear平台 抢进穿戴式市场

投入穿戴式产品市场的参与业者相当多,有硬件厂商、软件厂商也有网络服务商,其中以Google近来推出Android Wear平台,正式进军穿戴式市场的动作最令市场震撼!

以往Google对于穿戴式产品开发商并未积极介入,只将原本面向智能型手机、平板计算机等设备开发的Android嵌入式系统,瘦身转为嵌入式产品集成应用。但近日为了积极抢进日渐火热的穿戴式装置市场,推出首款专为穿戴式应用需求量身打造的Android Wear操作系统,期待透过复制Android嵌入式系统在智能型手机、平板计算机的领域成功模式,抢下穿戴式装置平台市场嵌入式系统的领导地位。

检视Google专为穿戴式装置设计的Android Wear操作系统,除提供穿戴设备运行环境外,同时一并发表相关软件开发套件(Software Development Kit;SDK)。同时,也为了使更多穿戴式装置导入Android Wear嵌入式操作系统,Google亦着手与主要的芯片开发商、硬件制造商加深合作,这也是Google在Google Glass计画之后,首度在物联网(Internet of Things;IoT)与穿戴式装置市场的技术导入计画。

实际上Android Wear OS可以说是专门针对穿戴式装置硬件资源环境优化的Android操作系统修改版本,因为穿戴式装置可使用的运算资源、储存资源较低,对于整体设备的低功耗要求较高,原先针对智能型手机嵌入式应用为主的Android必须透过瘦身或功能裁减,达到更符合穿戴式设备应用目的。

而Android Wear OS操作系统,也可以让硬件开发、穿戴式运算系统集成,节省手动优化Android系统的开发成本,同时运用Google释出的Android Wear OS开发资源与后续版本维护与升级,让产品推出之后的维护成本大幅降低。

虽然Android Wear OS看起来专为穿戴式产品应用而生,但实际上Android Wear OS目前释出的系统版本,仅能提供给智能手表产品使用;系统功能更简单、低阶的智能手环并不是Android Wear OS主要支持的应用平台。在智能手表的应用环境上,Android Wear OS另集成智能手机新版本主打的Google实时信息(Google Now),以语音操控人机接口与Google智能查找,提供智能手表更好的使用体验。

Android Wear OS获大厂青睐 新款穿戴式产品将陆续推出

Android Wear OS操作系统释出后,Google也对外宣布目前硬件与网通业者的导入现况。在硬件厂商方面,Android Wear OS操作系统目前已获得LG、华硕、HTC、Motorola、Fossil、Samsung计画采用,并开发智能手表产品。在芯片厂商方面,已有Broadcom、Imagination、Intel、联发科技、Qualcomm等预计在相关芯片解决方案中,与最新的Android Wear OS嵌入式系统进行产品集成。据Google透漏,LG、Motorola已计画在最新的穿戴式产品中搭载Android Wear OS。

为了提供更便捷与易于快速建构的穿戴式设备开发环境,Google在Android Wear OS提供的SDK中,包含供开发者为现有Android应用程序加入讯息通知(Notification)的功能,不仅包含一套模拟环境,可以在开发人员尚无参考设备验证软件功能时,可以先透过软件模拟环境所提供的方形与圆形画面验证开发的成果;但目前开发套件仅适用通知功能与语音转译功能。

虽然Android Wear OS目前释出的开发环境、系统内容功能尚未完备,Google已预计在2014年内陆续将其软件开发套件陆续补齐,包含个人化使用者接口、手机/穿戴式设备资料交换与指令发送、穿戴式设备感应数据采集、Android穿戴式设备显示与语音指令人机接口等。

可以说目前最先释出的Android Wear OS试用版虽然还有不少功能待补,但至少已经协助穿戴式设备厂商将穿戴专用系统优化,并已提供现有Android OS应用程序和Android Wear OS设备基本互动与沟通,比起业者自行开发通讯机制可以省下不少开发时间。

穿戴式产品商机大 嵌入式系统应用方案多元

Google释出Android Wear OS穿戴式设备专用系统,不只炒热穿戴式设备市场,相关穿戴式设备商机也同步加温,除了Google持续扩大投入Google GLASS智能眼镜专案,其余象是Samsung推出Galaxy Gear智能手表产品、Sony SmartWatch亦积极推出第二代产品,这些一线穿戴式设备产品,也将陆续在新版Android Wear OS释出后进行设备嵌入式系统修改。未来穿戴式产品集成与功能开发,预料可以在Android Wear OS发挥加速与简化开发的效益。

但在穿戴式设备硬件的嵌入式系统选择中,Android Wear OS并非唯一方案。如目前多数智能手表会采用精简过的Linux、或是Android嵌入式系统,目前也有专注智能型手机嵌入式系统的Firefox OS及Samsung的Tizen系统积极抢攻嵌入式设备应用市场,Google想让穿戴式设备如同智能型手机般大量使用Android Wear OS系统方案,可能还要花上不少力气推广。

呼应穿戴式产品通讯需求 低功耗蓝牙应用需求暴增

除了适用于穿戴式应用的嵌入式系统发展生态系日趋完善外,在新一代强调低功耗的硬件技术方面,也针对穿戴应用提供更多穿戴产品需要的长电池续航力支持。例如,在较耗能的无线传输技术方面,穿戴式产品大多选择低功耗蓝牙无线传输技术(Bluetooth Low Energy;BLE)进行搭配集成,尤其是消费者对于穿戴式设备不仅要求体积要小、耗电量要低,甚至售价也要更低廉,在无线网通相关技术中,兼具这几项特质的蓝牙BLE技术方案,即展现更好的应用价值。

市场评估,穿戴式装置与对应的配件周边将会在2015年呈现爆发成长,基本上可以归纳几个成长重点。一方面是iOS、Android等嵌入式系统生态系已在系统核心相继支持蓝牙BLE技术方案;而在商用计算机、笔记本电脑使用相当普遍的Windows系统平台,系统也支持蓝牙BLE低功耗短距离无线传输技术方案,搭配穿戴式设备可令装置端与行动装置/PC/Notebook进行深度集成,利用无线网通技术实践更多有趣的集成应用服务,也能进一步增强消费者添购穿戴式行动装置的购买意愿。

尤其是穿戴式产品设计配件化、饰品化的潮流设计,对终端消费者而言,在不同使用场合、时间就会产生不同的穿戴设备使用情境。例如,上健身房或是进行慢跑、游泳等活动时,就会选择配戴防水、防汗功能更强的运动型穿戴装置,甚至会需要更精准的独立型GPS定位功能集成,或搭配心跳带或进阶运动感测元件使用;而若消费者只是一般办公、娱乐活动,就会选择装饰性较强的穿戴式装置,搭配活动场合使用。

换句话说,穿戴式设备较不如智能型手机、平板计算机或是笔记本电脑,单一用户只要购买单项装置就能满足使用需求。对穿戴式装置的应用情境而言,单一使用者可能需要数个不同应用取向的穿戴式设备,甚至搭配更多专用配件进行使用,不仅有利于发展多样化的穿戴式装置,连同搭配的配件、增强功能周边,市场需求将会呈现爆炸性的成长。

抢食穿戴市场 MCU/MEMS竞推低功耗、高集成解决方案

同时,检视穿戴式产品设计需求,终端产品的体积与重量都有一定程度的设计要求,毕竟穿戴设备本身需要配戴在使用者身上,若过重、过大也将导致消费者配戴不适感增加,影响产品使用体验。

穿戴式产品受限体积、重量外,先前也提过对产品的整体功耗表现要求更高,因此也带动搭配穿戴式产品设计集成的微处理器(Microprocessor Unit;MPU)、微控制器(Micro Control Unit;MCU)、微机电元件(Micro Electro Mechanical Systems;MEMS)等关键元件厂商,竞相推出更低功耗、高集成度的新一代解决方案,抢食穿戴式电子应用市场。

对开发穿戴式产品的业者而言,选择应用解决方案会优先考量解决方案的低功耗表现,再决定是否采用,同时搭配体积、性能等综合考量决定导入的解决方案项目。

多数如智能手环、运动辅助穿戴设备,都会优先选择低功耗表现优异的微控制器作为穿戴装置的处理核心,避免处理核心过度耗电影响整体设备的电池续航力。对微控制器来说,解决方案大多以优化系统架构的睡眠模式耗电表现,因为穿戴装置有超过九成的配戴时间是处于未操作状态,设备仅进行配带环境感测、记录,多数的电子回路几乎处于闲置状态,而睡眠状态的功耗表现也成为对应穿戴式设备开发需求选择的重要指标。

微控制器厂商为将芯片的系统待机操作电流压低,优化整体芯片的睡眠状态功耗表现,而原有单一模式的睡眠状态,也会对应满足穿戴式设备的集成需求加入更多种睡眠模式切换,利用多样化的睡眠模式(Sleep Mode)设计导入,使微控制器可以在精确掌控耗能的前提下,进阶设定在不同应用模式的效能与状态表现,进一步降低装置整体功耗。

一般来说,能应用于穿戴式设备的微控制器,芯片的运行电流需能压低至200微安培(μA)以下;深度睡眠模式下的待机电流表现也需要具备低于1微安培(μA)以下水平;另芯片也需要针对不同穿戴应用需求,搭配不同的睡眠模式加以满足。

搭配多阶睡眠模式支持 持续优化解决方案功耗

但除积极优化芯片解决方案的待机功耗表现外,实际上对产品开发者而言,在重视节能表现外也会关注解决方案的系统唤醒时间,这方面的应用表现反而是要求须在更短时间内恢复芯片正常运行为佳。

举例来说,一般微控制器在强调低功耗设计方面,多数会使用更精密的多层睡眠模式,达到更缜密的功耗优化要求,同时也需要针对不同睡眠模式进行优化系统唤醒恢复的反应时间,避免唤醒时间过久影响用户的设备使用体验,因为若芯片需耗较长时间唤醒,也会相对影响穿戴设备的实用性。一般来说睡眠模式唤醒至正常运行效能,微控制器的唤醒时间至少需在5~10毫秒(ms)内完成。

但微控制器业者进行解决方案功耗优化其实并不简单,因为微控制器能否有效率地在正常运行与睡眠模式快速切换、同时满足低功耗耗能表现,其实会牵涉到不少设计项目。例如睡眠模式下微控制器会与周边元件或功能模块进行资料传输的切换与缓存,而微控制器与周边电子电路也会因周边接口传输速度差异影响了不同模式切换的处理时间。

也就是说,当周边资料传输效能提高、相对微处理器在处理睡眠模式与唤醒速度表现也就越快,但周边接口包含I2C(Inter-Integrated Circuit)、串行传输周边(Serial Peripheral Interface;SPI)、I/O接口等复杂条件,必须在周边都能同时提升速度下,才能让微控制器的不同模式切换达到集成设计要求。

关键元件持续微缩 元件尺寸更适穿戴设备应用

除微控制器的功耗优化外,穿戴式设备多数用途为搭配传感器搜集环境数据应用,对于MEMS传感器的应用方案,也必须因应穿戴式设计进行微型化、高集成度设计优化。

在2014年CES(Consumer Electronics Show)展中,InvenSense、STMicroelectronics等MEMS业者也相继推出高集成度、微型化解决方案。例如,9轴传感器原有解决方案多数仍在4mm x 4mm尺寸,STMicroelectronics运用MEMS制程优化改善尺寸,在CES展推出尺寸仅3mm x 3.5mm的9轴传感器解决方案,同时还集成加速度计、陀螺仪、磁力计等功能,整体解决方案体积整整缩减了35%。

除了体积上的新突破外,MEMS对环境感测应用需球的集成度亦持续提升。例如集成型环境量测单元(Integrated Environmental Unit)即集成压力、湿度、温度传感器。而在多种不同应用目的的MEMS元件中,以陀螺仪元件的耗电量最高,相对于加速度计、磁力计所需的功耗有数十倍的差距。随著穿戴式装置对于感测精度与要求越来越高,以及行动装置集成陀螺仪的需求也提高,陀螺仪的耗电问题将需针对穿戴式产品需求进行优化。

陀螺仪的运行功耗要达到穿戴式应用的低功耗要求,必须将陀螺仪的运行电流压低,才能有效提升陀螺仪的应用优势。现有针对低功耗要求设计的陀螺仪,在节电设计的效益,功耗表现已仅需前代产品一半的电能就能驱动,也可为导入装置节约近一半的耗电问题。

虽然陀螺仪在优化耗电问题后,与加速度计、磁力计等类型MEMS元件耗电仍有一段差距,但MEMS元件表现已针对穿戴式产品需求大幅优化,搭配与MCU、RF无线传输功能的大幅集成,积极抢食穿戴式产品应用市场。

满足穿戴式设备显示应用 曲面、可挠屏幕需求增加

除了MCU、MEMS关键元件外,穿戴式产品另一集成关键元件即小型显示器。在Samsung穿戴产品GearFit首度导入曲面LCD显示屏幕后,为穿戴产品应用屏幕掀起更多想象空间。而以往应用于电子书的E-Ink显示屏,也在智能手表产品获得采用,积极扩大穿戴式产品应用市场。

比较LCD屏幕与E-Ink屏幕应用,LCD屏幕对比E-Ink在发展穿戴式应用显得较为弱势,因为LCD屏幕需要搭配背光模块、玻璃屏幕、触屏集成,显示屏的复杂度较高,而多层玻璃与背光结构也使得整体显示模块较厚重且不利饶曲,虽有曲面屏幕解决方案因应智能手表、穿戴式智能手镯产品,但实际上在轻薄化、曲面屏幕、可挠曲等特性上均较E-Ink屏幕表现略逊一筹,也进一步扩展E-Ink屏幕的应用市场。

在kickstarter募资平台获得成功的pebble智能手表,即为导入E-Ink屏幕的智能手表架构,让E-Ink屏幕仅有更换内容时才会耗能的极低耗电元件特性,使智能手表的整体功耗获得改善,不仅提升智能手表的穿戴应用价值,也让市场重新重视E-Ink屏幕的穿戴应用机会。

此外,尚有元太与Sony合作开发采塑料基板的Mobius软性电子纸。现有Mobius软性电子纸解决方案最小尺寸为1.73寸,非常适合应用在智能手表、手环等穿戴式装置的显示需求,Mobius软性电子纸除具备轻薄、不需背光模块特性外,极省电与可在日光下检视内容等特性,更为穿戴式产品的应用情境加分。

穿戴嵌入硬件平台 处理器大厂相继加大投入力度

穿戴式装置市场目前虽还处于起步阶段,关键的运算核心为求微型化、低功耗要求,大多以MCU元件为主,或是搭配ARM Base的SoC运算解决方案。

Freescale Semiconductor即推出WaRP平台(Wearable Reference Platform),计画以Raspberry Pi、Arduino进入市场抢食穿戴式产品。在WaRP平台上,开发者可以如Raspberry Pi、Arduino开放平台中使用WaRP开放原始码(Open Source),透过现成的原始码提供给开发者组构产品,加速开发速度。WaRP平台为采用Android嵌入式系统,预计2014年第二季推出市场。

也是看准穿戴式产品的庞大商机,Intel在2014年的CES展,也推出采22nm制程为基础的Edison嵌入式运算平台。Edison嵌入式运算平台为使用Intel Quark技术为基础,而近期Intel也可能计画使用x86架构的Atom搭配Edison嵌入式运算平台,增加更多x86架构生态系相关厂商在穿戴式产品应用Edison嵌入式架构平台的诱因。

Intel Edison平台可搭配Linux系统进行穿戴式产品开发,而Edison除省电运算核心外,同时也集成丰富的无线连结、I/O接口支持,亦集成了除Linux外可运行于x86架构下的多种系统平台。

Edison微型平台架构本身外部构型仅一张SD卡尺寸,即内建完整的Wi-Fi、Bluetooth LE无线连结功能,同时集成LPDDR2与NAND快闪存储器。在CES展中Intel也展示使用Edison平台设计的可监控婴儿生理信息的穿戴式运算婴儿服,与搭配使用的智能奶瓶加温器等产品设计方案,未来的应用发展相当值得期待。

智能手环VS智能手表:哪一个才是可穿戴设备市场的突破口

颖特新整理,在苹果推出Apple Watch后,当公众期待Apple Watch上市时,微软在近日低调发布了智能手环Fitness Band,虽然之前曾有过新闻报道,但业内并没有太受关注,而让大家没想到的是,一经售出,线上和线下迅速宣告售罄,而eBay网站所罗列的售价也是原价的两倍以上。这让人不禁陷入思考,这一事件,对于可穿戴设备市场又有什么样的启示。

智能手表曾一直被认为是可穿戴设备市场的敲门砖,所以进入可穿戴设备市场的诸多厂商也多以智能手表作为进入该市场的突破口。例如三星就是典型的代表,但从不到二年时间,三星智能手表已进化到第五代的销量看,效果不甚理想,至于紧随其后发布智能手表的摩托罗拉、LG等由于刚进入市场不久,市场反应及销量仍有待考量。

不过GFK近期针对可穿戴设备市场的调查也许能从侧面反映出智能手表在可穿戴设备市场的趋势和端倪。调查显示,可穿戴设备市场上智能手表并非占据主导地位,且超过三成的用户在 6 个月后就对这些设备失去了热情。尽管智能手表的功能强大,但调查显示其仅占了可穿戴设备市场 11% 的份额。居首的是健康和健身追踪设备,份额达到了 39%。

与此类似,当欲了解智能手表的用户在谷歌里面搜索“Smartwatches are”(智能手表是...)的时候,自动关键词完成提供的最佳反馈结果是:Smartwatches are stupid(智能手表是愚蠢的);Smartwatches are dumb(智能手表是哑巴);Smartwatches are useless(智能手表是无用的);Smartwatches are ugly(智能手表是丑陋的)。即便是近期在业内引起高度关注的苹果Apple Watch,据BI的调查显示,也仅有1/3的iPhone用户会考虑在未来购买。那么为何在可穿戴设备市场会造成智能手表与腕带(手环等)间如此大的差异呢?

首先从价格上看,腕带或者手环类的智能可穿戴设备的价格相对于智能手表普遍偏低。这从某种程度上淡化了市场和用户目前对于以智能手表为代表的可穿戴设备价格较高的认识,无形中提升了腕带或者手环类智能可穿戴设备的性价比,这对于目前市场和用户对于可穿戴设备价格偏高这一影响其爆发,甚至普及的最大门槛的消除颇有意义。

其次从功能上看,尽管智能手表被质疑是缺乏实用功能的鸡肋(许多智能手机表复制了手机功能),但是业界一般认为,手环在运动、健康监测上具备使用价值(也是诸多调查得出了用户最在意和最常使用的可穿戴设备的功能),因此消费者对它的认可度,明显高于智能手表。关键是在这之中,腕带和手环类产品有效地避开了智能手表陷入的与智能手机相比功能上重叠的尴尬。而这也是在相关调查中,市场和用户不知道以智能手表为代表的可穿戴设备的最大卖点在哪里的疑惑。

第三从获得市场关注的智能手表看,尽管功能很重要,但其设计(影响到外观)仍是影响市场和用户不可或缺的因素。比如备受好评的摩托罗拉的Moto360,而苹果Apple Watch发布之时遭遇诟病最多的就是它的设计,为此,甚至有业内分析认为,智能手表要想成功,设计成为决定性的因素。而与智能手表相比,由于产品形态所限,设计或者说外观的因素在市场和用户心目中被大大弱化,这也使得有意进入该市场的厂商减少了进入可穿戴设备市场的难度。

第四从微软发布的智能腕带Band支持跨平台(支持iOS、Android及WP)看,腕带及手环类可穿戴设备的竞争方式更加开放,而开放就意味着会吸引不同平台的用户来使用这个设备。相比之下,目前智能手表市场的竞争似乎仍在沿袭智能手机市场各自阵营为战的方式,苹果Apple Watch自不必说,目前的Android Wear虽有意在未来支持苹果的iOS平台,但至少目前并未成为现实。

当然,我们在此并非认为初期的热卖就一定能证明微软智能腕带Band在未来一定会大获成功,只是借此探讨目前的可穿戴设备市场最为可行的发展路径。即智能可穿戴设备究竟应该以什么样的产品形态、功能、价格及竞争方式才能在未来将这个市场做大。至少从目前看,以智能手表作为突破口的方式值得反思。

可穿戴设备的机遇与挑战

投中研究院认为,如果说2013年是可穿戴设备产业的元年,那么2014年将成为可穿戴设备产业创新蓬勃发展的一年。

首先,从政策环境来看,在深化落实创新驱动发展战略的2014年,可穿戴产品将受到更多激励创新产业政策的支持。

其次,从发展前景来看,在科技产业走向智能化、数字化和移动化的2014年,可穿戴产品的强优势将备受消费者青睐。再次,从市场需求来看,在智能技术进一步大众化的2014年,可穿戴产品已经成为最受消费者期待的产品之一。

最后,从盈利空间来看,在中国经济处于转型升级中的2014年,智能穿戴产业具有高成长性,可挖掘利润空间大。与此同时,相对于创新技术水平较高、产品种类丰富的国外市场,目前国内可穿戴设备市场产品品类较少、同质化较为严重,主要以手环、手表、眼镜等产品形式为主,分布于娱乐休闲、健身、医疗健康等领域。

另一方面,目前国内的可穿戴设备市场,从实际技术路径选择上来说,同之前的互联网和移动互联网发展路径基本类似,即大多数本土涌现的可穿戴产品实际仍然是将国外的项目复制到国内来做,模仿色彩太浓,缺乏真正的原创性。

此外,产业链的一些重要环节,如传感器、交互技术、精密的制造工艺和流程也都需要提升。投中研究院分析认为,目前国内可穿戴设备市场还处于起步阶段,产业链仍在初建之中,多数产品处在概念和实验过程中,能够产生商业效益的产品较少。

另外,在整个可穿戴市场尚未形成规模、商业模式未完全清晰的情况下,也正是行业机遇来临之时。

投资机构布局可穿戴设备市场

可穿戴设备在国外受到IT巨头及资本的追捧,2013年5月,Jawbone斥资1亿美元收购竞争对手——可穿戴健康产品厂商BodyMedia。

2013年第三季度,微软传出消息,计划以2亿美元价格收购Osterhout Design Group(ODG)的资产及专利,以加快进入可穿戴设备市场。

与此同时,Google证实完成了对智能手表企业WIMM Labs团队的收购,推进谷歌智能手表项目的进展。

2014年3月,三大IT巨头Intel、Google和Facebook同时宣布在可穿戴设备领域的投资。Intel的投资标的是可穿戴健康跟踪设备制造商Basis Science,收购金额为1亿美元左右;Facebook收购了虚拟实境眼镜制造商Oculus VR公司,收购金额为20亿美元,这是Facebook首次收购硬件制造商;Google则与意大利知名眼镜制造商Luxottica Group合作,开始寻求专业眼镜制造商的帮助。

巨头的上述收购行为旨在强化自身在技术上的领先地位,更是为了应对预期中的市场竞争,完成产品、应用和生态上的提前布局。

国内市场方面,各天使投资机构、风险投资机构也纷纷对可穿戴领域进行布局,主要集中在下游设备领域。来自投中研究院的统计数据显示,2013年至今,可穿戴行业共发生投资案例30起,产品主要集中在手表、手环、医疗健康等领域,PreAngel、深创投、英诺天使等机构投资较为活跃。

各大科技公司排队进入可穿戴设备市场

随着全球可穿戴设备市场的日益兴起,中国各大科技公司也开始布局可穿戴设备领域。2013年以来,包括百度、盛大、奇虎360等均在可穿戴设备上有所行动。

百度建立自有可穿戴设备品牌“dulife”、推出Boom Band智能手环、MUMU血压仪、Latin智能体质测量仪等产品,可帮助用户建立初步的人体健康模型。

360推出“360儿童卫士”手环,产品面向儿童群体,外形介于手环与手表之间。该手环产品内置GPS芯片具有定位功能,家长需要在智能手机上安装一个软件,通过手机向手环发送一个命令就能知道孩子的位置,并能查找孩子某段时间内的行动轨迹。

此外,盛大旗下果壳电子发布了两款智能可穿戴设备,包括智能戒指GEAK魔戒与智能手表GEAK Watch。

总体来说,从目前的态势来看,可穿戴设备将是一个由巨头定义的市场,Google、苹果、三星等产业巨头以及戴尔、华硕等传统PC厂商和盛大、百度等互联网企业纷纷布局进入,留给创业企业的机会并不多。

可穿戴设备产业台风刮起

所谓可穿戴设备,即直接穿在身上,或是整合到用户的衣服或配件上的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能,可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

根据IDC数据显示,2014年,全世界范围内将超过1900万个可穿戴设备,这是2013年的3倍,从现在到2018年,可穿戴设备的装运量将产生78.4%的复合年增长率,最终在2018年达到1.119亿元的世界运载量。

国内市场领域,统计数据显示,2013年中国可穿戴设备市场规模达到9亿元,较上年增长80%,预计2014年,中国市场可穿戴设备市场规模将持续放大,达到22亿元。

从市场需求方面来看,美国消费电子协会的最新调查显示,在未来12个月内,具有专用可穿戴健身设备购买意愿的消费者为13%,相比去年同期的3%翻两番。

在我国,百度发布的可穿戴设备用户研究报告显示,有九成用户有意购买可穿戴设备。由此可见,可穿戴设备的需求及规模正在持续放大。

随着Google Glass(谷歌眼镜)、Pebble智能手表、Jawbone Up(卓棒智能手环)等一系列明星产品的横空出世,可穿戴设备日益成为消费电子行业的新宠儿。

从全球市场看,谷歌、苹果、三星等各大科技厂商均提前布局可穿戴设备领域,中国国内也有百度、盛大等公司牵头,掀起一场可穿戴革命。目前,可穿戴设备主要有手表、手环、眼镜、戒指、钱包、健康外设等多种类型。

触控技术势头强劲 可穿戴显示屏应用渐成方向

颖特新报道,智能手机和平板电脑的快速普及,让触控产业规模持续增长。触控面板厂商在积极进行产业布局的同时,也将发展重点转向新产品和新技术,拓展触控应用市场。近日,在2014上海国际触控屏展览会上,触控面板厂商布局ITO取代材料技术最为瞩目,而穿戴设备在触控领域的应用也开始崭露头角。业成集团GIS执行副总王建二在展会现场接受采访时说,全面触控时代已经来临。在新兴的可穿戴领域,触控技术不是问题,最重要的是如何将技术真正应用到生活层面,如何研发出打动消费者的产品,这是厂商探索穿戴式触控领域的关键。


触控市场增量可观

当成本降低到一定程度时,触控市场还会有更大的增长空间。预计2014年触控屏出货量将增长15%。

尽管触控屏产值增长率4年来首次出现1%的下滑,但是仍然无法掩盖厂商对触控市场的热情。根据DisplaySearch数据统计,2013年整体触控产业出货额近314亿美元,同比增长近30%,2014年触控屏出货量仍将增长15%。

优派显示器事业部销售总监李超表示:“凡是使用显示器的地方,都可能会被触控屏幕替代,未来触控市场增长量还是非常可观的。”对于触控屏产业的发展,李超认为,目前触控屏的成本还比较高,尤其在显示器市场,很多消费者都把触控看成附加功能。现阶段触控显示器的市场增长稍慢于整体行业,当触控屏的价格下降到一定程度时,触控市场还会有更大的增长。

正是因为看好触控市场的发展前景,不仅面板大厂积极向触控屏领域拓展,部分中小企业也希望在触控市场分得一杯羹,这使得市场竞争日趋激烈。

南京华睿川电子科技有限公司商务部项目经理龚嘉骏在展会上接受采访时说,除了目前公司现有的中小尺寸产能,华睿川还将筹划两项扩产计划,一是在CF项目基础上规划OGS,预计2015年3月投产;二是在中电熊猫8.5代TFT生产线上规划On-cell,借助夏普技术实现,预计2015年投产。

NPDDisplaySearch研究总监谢忠利表示:“众多的触摸屏厂商队伍使行业竞争不断加剧,所以即使面板出货量仍呈不断上升趋势,但模块的平均出货价格和利润却一直下降,大尺寸触摸屏模组产能(尤其是OGS)供过于求。我们预测触摸屏产业的洗牌已经开始,有些厂商无法获得足够的利润生存,而有些厂商也已在寻求新的发展方向,包括新一代的ITO(铟锡氧化物)替代材料与相关制程。”

厂商积极开发ITO替代技术

厂商积极开发性能更好的ITO替代技术,其中石墨烯、MetalMesh和纳米银技术成为厂商重点研发方向。

在手机触控屏中,ITO是不可缺少的材料,但是ITO也存在成本高、不易回收等问题。随着技术的不断提升,触控厂商都在寻求新的替代技术。在采访时了解到,目前主流ITO取代材料技术包含MetalMesh(金属网格)、纳米银、石墨烯、有机导电材料等,其中MetalMesh和纳米银技术更具量产可行性,是大多数触控厂商技术研究的方向,而石墨烯技术由于具有良好的特性,不少厂商也在积极进行技术开发。

深圳宇顺电子技术总监杨顺林表示,ITO已经发展很多年,具有独特的优势。在ITO的替代材料中,纳米银在中大尺寸比较有优势,价格比ITO膜约低30%;石墨烯应用在中小尺寸领域会比较好,应用石墨烯膜材能制成可折叠的显示触控器件;而MetalMesh可用于大尺寸FILM产品,具有轻薄的优势。

常州二维碳素科技有限公司副总裁彭鹏说,ITO导电薄膜的利润一直在下降,相对于ITO,石墨烯在导电率、透光率等方面更具有优势,而且柔性触控具有非常大的优势。但是用石墨烯材料做大尺寸触摸屏有两方面的限制,一是生产设备的问题,石墨烯不像ITO设备已经很成熟,做大尺寸效率会比较低;二是石墨烯导电性方面,还有更大的提升空间。

在展会上,常州二维碳素科技有限公司展出了采用石墨烯技术的智能手机。据彭鹏透露,现在石墨烯手机已经接到一些小厂的订单,但是还没有大批量的出货。由于石墨烯是新技术,中兴、华为虽然一直关注,但是在采用方面还是比较谨慎的,大厂还需要一定的时间才能接受石墨烯技术。

采用MetalMesh技术的触摸屏产品越来越多,其中业成集团GIS展示了84英寸MetalMesh触摸屏,抢占原本属于红外触摸屏的市场。

3M中国有限公司全国高级销售经理岑岭说,MetalMesh技术最大的优点是做大尺寸,尤其是55英寸以上的大屏幕触控屏非常具有优势,其电阻值要比ITO小。

可穿戴显示屏应用渐成方向

将触控技术应用于可穿戴领域已经逐渐成为厂商的共识,这让柔性触控显示迎来新的发展机遇。

随着可穿戴设备逐渐成为行业热点,相关配套产业也迎来了巨大的商机。根据IHS提供的数据,可穿戴式显示器的销售额将从2014年至2016年呈现90%以上的增长率。2020年随着Flexible及Stretchable采用率剧增,其年销售额增长率将达到52.9%,并且市场规模也将增长到227亿美元。

在2014上海国际触控屏展览会上注意到,在智能穿戴设备领域,已经有部分厂商展示了带有触控功能的产品,市场前景广阔。无论是触控面板厂商还是材料厂商,都已经为可穿戴触控屏做好了相应准备。

可穿戴设备逐渐成为市场热点,柔性是石墨烯未来发展的一个方向。虽然可穿戴显示刚刚发展起来,配套还不健全,但是作为触控透明导电材料,石墨烯可以做到柔性显示,这也给业界带来一个信号,触控技术已经准备好了。

在展会上,业成集团GIS展示了水触控和3D曲面贴合之应用技术与产品。水触控技术是采用薄膜的方式来做的,通过改善制程触控模组就可以防水。水中触控模块未来计划应用在穿戴式产品,技术不是问题,但是如何打动消费者,如何做到更精细、触控更灵敏,是业成集团GIS一直探索的问题。

华为荣耀:如何激活可穿戴设备市场

昨天荣耀首款翻转镜头手机7i发布会上,荣耀总裁赵明还发布了荣耀Zero智能手环以及荣耀小K儿童通话手表两款跨领域、跨用户产品。对于未来荣耀智能可穿戴设备,赵明透露了荣耀将会如何激活这个市场。

未来不会进入家电市场

“其实大家看看这几款产品,已经很跨领域、跨用户了。这些群体是荣耀之前从来没有涉猎过的。”荣耀CMO王晓冬表示。

王晓冬提到的跨领域、跨用户的产品是指荣耀Zero智能手环以及荣耀小K儿童通话手表。众所周知,荣耀主要用户是在18-34之间,荣耀小K则覆盖到了儿童人群。那么,未来荣耀是否有意继续推出针对不同群体的产品呢?

荣耀总裁赵明表示,荣耀仍是要聚焦年轻人,为年轻人做产品。这一点肯定是不会变的。荣耀在尝试跨界产品的同时会在一段时间内定义好边界。赵明认为,就手机而言,荣耀还有提升和改进的空间,因此需要继续专注,而不希望一下子将产品拓展的特别广。

“未来荣耀会介绍一些新的领域,但要聚焦在我们所擅长的领域,比如通信和系统设计。有些领域我们不一定强,比如家电,未来我们不会做这个。”赵明坦言。

如何激活智能穿戴市场?

但是对于荣耀Zero这类可穿戴设备,赵明认为会有很大的市场,但是如何激活是个问题。

赵明认为现在的可穿戴设备走向了两个极端:一种是偏运动风,在运动方面做的比较好,但相对来说设计比较简陋,设计语言比较少,和整体着装的搭配感和装饰感没有;另外一种是设计感很强,但缺乏对运动元素的算法,几乎不准确。

因此,未来荣耀将首先会满足可穿戴设备的设计感,整体服装搭配和个人品味。其次,再加上科技感以及运动诉求。

收缩资源 为进入美国做准备

在介绍荣耀小K产品时,赵明提到小K已经在日本首先发布,并取得了不错的成绩。对于荣耀如何在海外市场布局,荣耀将依然坚持放缓发展步伐,将聚焦在一些核心市场,重点布局西欧、俄罗斯、印度市场。

“我们会把资源收缩一下,为我们进入美国市场做准备。”赵明表示。

据了解,荣耀在美国一直有团队在做,但不能简单将中国的模式复制过去,需要长期的经营。赵明认为,在国外市场如果选择投机很容易将品牌做烂,一旦这样再重新爬起来几乎不可能。因此,荣耀一直在准备却没有迈出第一步就是基于这样的考虑。

“我们认为这个市场要去的话必须做好充分的准备,现在已经有团队在那边工作了很长一段时间了。”赵明透露。(崔玉贤)