Apple Watch 对苹果意的意义

颖特新消息，2015年，你最期待的IT产品是什么?

每个人的心中都有着自己的答案。对我来说，最期待 Apple Watch 的正式亮相。

作为苹果新开拓的第五个主力品类(电脑、iPod 、iPhone、iPad 、Apple Watch)，Apple Watch 问世之后引发了比其前辈多的多的争议。似乎所有人在第一次看到 Apple Watch 的第一个印象都是：丑。这在向来以设计见长而著称的苹果产品史上是非常少见的。

那么，Apple Watch 是否真的意味着拥有工匠之心的苹果出现了设计水准的倒退?作为苹果设计风格转型时期推出的重要的全新品类产品，Apple Watch 有着什么样的产品逻辑?

寻找产品的原点

对产品开发者来说，进行全新品类探索时，首要的任务即是寻找到产品的原点，解决了产品从何而来的问题，才能确立产品的基础，进而确立产品形态。在这个问题上，不同的背景设计师会有不一样的处理方式，但总的来说，最为行之有效的方法只有两种：

移情设计(Empathic Design)

人在生活经历中，通过生活产品的运用、文化传承、信息交流等方式形成了各自的生活知识体系，我们可以称之为产品的“乡愁”。在进行全新事物设计时，充分利用这些“乡愁”，通过产品形态、操作方式、产品语义等方面的重现与呼应，降低用户对新产品的学习成本，或增加用户使用的亲和力和愉悦感，改善用户的体验，这是一个极为有效的方法，运用得当可起到事半功倍的效果。

众多的优秀公司在其新产品中采用了移情设计，这里举两个比较有代表性的例子：MUJI CD 机、索尼自拍神器(靓咔 KW1)。

形式追随功能

自“形式追随功能”提出并在现代主义浪潮中被发扬光大后，在无数的产品设计中，这一理念被当做金科玉律，由此也诞生了无数的功能主义产物。在设计新事物时，很多设计师也许第一个念头就会想起它。

两种方法并没有孰优孰劣之分，运用得当都可以设计出优秀的产品。如果用人来类比，移情设计就像是一个诗人，以似曾相识的语言打动你的内心;功能主义则像是经验丰富的老工匠，他饱含睿智的告诉你，这样就好。同的设计师和企业往往固定的偏好采用其中某一种方法来指导产品的开发，由此就产生了我们称之为“设计风格”的产品特性。

当然，也有例外，在新产品开发中，苹果就喜欢同时运用两种方法来指导产品设计。

以 iPhone 为例，如果让我们回到初代 iPhone 发布的时期，第一次拿到 iPhone 时，你会直观的看出，这一个典型的“形式追随功能”的包豪斯式设计：在确定“屏幕为王”的前提下，硕大的屏幕、一整块黑色玻璃面板、金属边框包裹，所有的造型与努力都是为了实现屏幕显示与操作的最终目标得以顺利实现。

可是，当你点亮屏幕的那一刹那，拟物化的 UI 却在撩拨着你的“乡愁”：相机、时钟、便签、计算器，各种各样的工具都似曾相识，似乎苹果真的把我们的世界搬进了手机。你完全可以像以往使用实物一样使用它们，完全的下意识操作，几乎不用学习，这不就是典型的移情设计吗?

以功能主义为表，确立产品外观，建立手机识别性;以移情设计为里，降低手机系统学习成本，扩大适用人群，苹果就是利用这样漂亮的组合拳建立了 iPhone 的领先优势。(当然，不同时期的产品有着不同的设计指导原则，用户使用习惯培养成熟后，后续 iPhone 的外观及系统的设计产生了一些变化，这又涉及到另外的故事了，有机会再详谈)。

现在来看 Apple Watch。苹果在 Apple Watch 采用了与 iPhone 截然相反的方法。入手之初，“乡愁”便扑面而来：高亮镜面外观，多样的表带，凸显的表冠，饱满的造型，这货似乎一直在诱导你：“我是一个手表，把我戴手腕上吧。”点亮屏幕，纯净黑色背景，简单而醒目的操作界面，摒弃任何多余的装饰与炫技，提供最为实用的操作方式，酣畅淋漓的贯彻了功能主义。